近年来，以商家和供应商为核心的零售业开始向以消费者为核心的转变，导致人、商品和农场之间的变化，从而促进了整个行业的转型和升级。如今，消费已成为中国经济增长的第一推动力。随着消费潜力在不断下降的市场中的释放，新的消费市场也带来了一个新的想象空间。2021年，新消费市场的热度并未减弱，许多新品牌依托国潮、时尚等元素强势团粉，并得到资本市场的青睐。据不完全统计，今年1月份，新消费品牌领域共发生26起融资事件，融资总额超过56亿元。

新品牌乘风破浪

随着数字技术、数字营销和供应链力量的不断发展，消费者形成了许多独特的偏好，需要满足更多的市场细分需求。2020年，面对时代的风风雨雨，新品牌的新消费市场激增。

互联网平台带来了巨大的交通红利，品牌可以利用渠道的风来利用这一形势。据了解，网络营销的出现给了更多的新品牌直接向消费者介绍自己的品牌理念和产品的机会。国内美容化妆品的兴起--小红皮书的生态红利催生了完美的国内美容化妆品牌日记，淘宝现场直播，蒂克托克赢得了彩妆品牌西子。

以完美日记为例，在短短四年的时间里，它先后实现了创建品牌、进入天猫、上市美国股票的非凡过程。2020年11月19日，完美日记的母公司义县电子商务在纽约证券交易所正式上市。该公司的股价当天上涨了90%，总市值超过122亿美元(797亿元人民币)。它可以被称为美国的"第一家国内美容股"。通过一系列的资金、模式、定位和营销，完美日记提交了一张相当亮丽的成绩单：连续两年，它登上了天猫的"双11"化妆品牌TOP 1的宝座。

产业分析，完美的日记背后是年轻人对民族潮流消费的巨大需求，年轻群体热衷于花钱购买体验，但背后的原因是文化实体的崛起导致了传统文化信心的回归。此外，其他领域的品牌也做出了努力，如李宁、太平鸟、盖亚传奇等系列服装品牌，与"民族潮元素"也实现了一个强大的粉圈。

新消费继续升级

在一系列融资活动中，美容、食品和茶叶领域受到的关注最多，每个地区发生了5起融资事件，4起融资事件发生在茶、咖啡和淡色葡萄酒领域。

从美容的角度来看，近年来，在生活电子商务和内容社交平台的不断帮助下，许多国内美容品牌在产品质量、品牌文化和营销方面赢得了奇迹，迅速占据了年轻一代消费者的头脑。

值得注意的是，男性护肤需求的爆发，男性化妆品市场已经成为一个新的风口，市场规模不断扩大。男士综合护理品牌合理地完成了近1.5亿元B轮融资，这是该品牌推出一年来的第五轮融资。此外，国内美容品牌西方圆完成了数千万美元的B轮融资，山茶系列产品的网上销售将继续上升，第一年的线上销售额将超过1亿元。

从茶、咖啡、淡酒的饮用领域来看，虽然行业竞争激烈，如茶、蜜雪城等龙头品牌占据了绝大部分市场份额，但也有不少腰部品牌从细分角度出发，以拓展新市场。此外，受新冠肺炎疫情影响，消费者对健康食品越来越重视，在产品质量、营养等方面也越来越挑剔。健康餐饮已成为一种新的消费趋势，同时也吸引了许多低脂、健康食品品牌进入市场。

专家们说，在消费的新时代，资本不断增加，给许多新品牌带来了新的发展机遇，未来还有很大的发展空间，但对于新品牌来说，面对激烈的市场竞争，只有不断创造新品种，把握细分市场中消费者的需求，引进高消费频率的消费品，满足消费者对产品质量、健康、安全等方面的需求，才能稳步前进。